Campaña No Sponsor: Pepsi
Una de las secciones destadas de acá al mundial son las campañas de marcas que no son sponsor oficial de FIFA o de una Selección. Y empiezo con la campaña a nivel mundial que está haciendo Pepsi.
Es sabido que a una marca no sponsor no se le permite nombrar las palabras Mundial Sudáfrica 2010, o Selección Argentina, ni mostrar camisetas, pelotas oficiales, etc. En este caso Pepsi, para poder sumarse a la comunicación del mundial pero sin decirlo, desarrolló una campaña que se llama “Oh Africa”. La música es parecida al tema oficial de Sudáfrica 2010. Pepsi aclara que la misma fue creada por jovenes del todo mundo a beneficio de los niños pobres en Africa (nunca nombran Sudáfrica).
Para ésta campaña Pepsi contrató a Kaká, Drogba, Lampard, Arshavin, Henry y a la pulga Messi, y realizaron el siguiente spot publicitario en tierras Africanas con la música “Oh Africa” de fondo.
Además desarrollaron una FAN PAGE en Facebook en donde muestran el backstage de la filmación. Un buen ejemplo de como pegarse al mundial sin nombrarlo.
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